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“老年装”被品牌遗忘的角落
“老年装”被品牌遗忘的角落
发表时间:08-01-25 10:41:39 来源:本站原创         点击:

     王女士夫妇是退休的知识分子,特注重仪表的他们经常携手逛商场,希望能买到适合他们穿着的新装。可是他们总是空手而回,原因是走遍了各大商场找不到合适的衣服,不是因为身体发福无法钻进衣服里,就是被花里胡哨的新潮款式吓回来,经常抱怨不迭。
  记者了解到,像王女士夫妇这样的人已不在少数,在我们随机调查的20位老年人中有一半以上属于上述情形,进而有些中老年人认为进商场添置新衣是年轻人的事,而他们往往选择找个熟悉的裁缝量身订做。在各色服装充斥街头巷尾的今天,难道竟有人为添置新衣犯愁?  
  商家:难卖  商场陈列淡化老年装概念  南京新街口某大型商场女装销售主管介绍:现在的百货商场在销售服装上分为好几类,有些是以销售淑女装作为自己经营特色的,有主要销售运动、休闲类服装的,因为各有侧重,所以表现出来的服装陈列就有各自的特点。一般来说在老字号的国营百货商店仍有部分中老年服装销售,但我们的消费者不能陷入这样的误区:传统观点认为色彩暗淡、款式老旧、质地粗糙的服装就是老年服装,事实上,现在商场的陈列已经淡化了老年服装的概念。  
     老年人购物过于理智 各色服装遍布商场专柜,老年人可以尽情地挑选,但是鉴于老年人的特殊体型、陈旧的消费观念和老年服装的超长周期,他们的消费在主流消费中所占的比重很小。一般来说老年人习惯于购买中、低档服装专柜的服装。换季打析、断码、断色、断款的清仓处理服装是他们的首选,他们选购的标准首先是看价格,其次是看质量,最后是色彩、款式。相比年轻人,他们购物行为过于理智。

     老年服装在部分商场的消失是市场发展到一定阶段的产物,消费制约着市场,市场又决定着企业的生产,一环套一环。在市场多元化发展的今天,老年人的消费观念也将不断地更新,老年人的穿着在潮流时尚的大趋势下也将越来越贴近主流消费,他们和年轻人一样享有追求时尚享受生活品位的权利。在琳琅满目的货物架上,老年人可以尽情选择自己需要的产品。 
 
     厂家:难做 上海金箭服饰有限公司总经理邱如珍女士认为:老年服装,这个名称现在几乎不用了,现代服装是按照穿着的场合来分类的,我们在给服装分类时是按穿着用途来分的,一般分为职业装、休闲装、运动装等。老年人作为社会消费的特殊群体,一般在50岁以上,他们不属于服装消费的主流。企业对生产老年人服装很难把握,一是老年人对服装没有研究,不懂穿着品位,他们消费观念陈旧,一味地贪图便宜,对品牌、对流行、对款式版型不加细究;二是老年人属于非主流消费人群,往往体型特殊,一个货号的产品需求量有限,不能形成批量生产,生产、设计成本较高,老年服装对厂家没有吸引力,因而曾经以生产老年服装为主的企业往往己经在市场压力下转型生产适合年轻人穿着的各类服装。市场上仅有的老年服装往往也是品牌杂乱、做工粗糙、品质低劣的服装。一方面是“难买”的呼声,另一方面是“难卖难做”的反映。矛盾是否就没有调解空间?

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