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CHIC2010:推动中国童装品牌再成长
发表时间:10-04-09 16:44:09 来源:转载  点击:

  近日,由中国服装协会举办的第二次“中国十大童装品牌”评选活动落下帷幕。经过由业界人士、行业媒体、知名专家和商场高管等组成专家评审组的评选,共产生十二个获奖品牌,其中两组品牌分别得分相同,经评委会核议,一致通过予以名次并列。

  十大童装品牌各具特色

  获得第二届“中国十大童装品牌”的有:巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、红黄蓝、今童王、棵棵树、力果、玛米玛卡、派克兰帝、水孩儿、淘帝、小猪班纳。这些童装品牌无论是在产品设计、品牌形象、渠道管理,还是品牌企业文化的经营上都各具特色。

  作为中国首个销售额过10亿的童装品牌,巴拉巴拉在品牌创建之初,就通过第三方专业调研公司定期对目标消费者进行研究,获得第一手的消费者资料,并根据消费者的行为特性和偏好来调整产品设计和营销策略,提供给消费者最满意的产品和服务,这让巴拉巴拉迅速成为中国童装市场的代表品牌之一。

  派克兰帝的成功却源于其“智力信息密集型”的营运模式。在创业之初,公司开发出一套与“派克兰帝”的经营模式相适应的独特的管理软件,日渐完善的软件系统,已成为公司的核心竞争力。同时,公司紧抓设计与管理的中心环节,在派克兰帝品牌在市场上拥有一定占有率后,开始了多品牌运作战略。2002年,公司先后引进“BabyMe”、Garfield(加菲猫),最近又与李宁合作推出了“小李宁”运动童装,同时与意大利著名品牌MISS SIXTY联手推出童装,并准备针对网络营销推出新品牌。

  同样是北京著名童装品牌的水孩儿从创立至今,一直把握着品质、文化、发展这三个制胜的关键词,以品质创品牌,以品牌促品质。为了让水孩儿品牌实现可持续发展,公司内部建立了长期的品牌规划,构建了完善的人才管理体系。目前,水孩儿正在打造学习型企业。

  今童王的品牌运作以营销为中心,从产品开发到制作,一切产品生产都要围绕营销来组织。因为在公司看来,一个企业,卖的并不只是产品,更多的是产品背后的故事——品牌的价值理念。

  作为从外销转内销的企业,福建格林集团在“嗒嘀嗒”品牌“软竞争力”系统构建上,实施了引“动”未来的5大创新,并采取五大举措全面拉动品牌发展。公司围绕“嗒嘀嗒”品牌“爱…”的内涵,结合小朋友喜欢听故事的特点,将“爱”的内涵具体化,推出了“会讲故事的童装”的概念,围绕“会讲故事的童装”,进行品牌及产品个性的塑造和品牌文化内涵的延伸。

  童装产业蓬勃发展

  这次获奖的童装品牌只是中国童装品牌大军中的一小部分。近年来,在中国服装协会的积极引导和广大童装品牌企业的共同努力下,童装业已经成为中国服装业中快速成长的新兴产业。

  目前,我国童装产业日趋稳定并呈现发展势态良好,产品结构日趋完善。

  国内童装品牌无论在色彩搭配、款式设计、面料选用上都有着很好的把握。讲究风格突出、时尚个性、活泼健康、安全实用。

  行业也出现专业分工,一些企业专做毛衣、羽绒服、针织内衣等特色品种,有些专门为品牌企业贴牌,有些企业专门进行品牌运作。

  童装品牌的定位也变得更为清晰,按年龄阶段划分、按穿着场合划分、按面料划分、按功能性划分等等,能满足孩子不同场合的穿着需求。

  一些成熟童装品牌开始进行品牌延伸,从服装延伸到鞋、帽、袜、包、饰品、床上用品、文具、婴幼儿用品等。

  这一切表明,中国童装业已经进入品牌的发展与创新期,自主童装品牌力量也已经开始得到彰显。

  而2009年中国服装协会童装专业委员会报告也显示,我国童装业正处于发展的第三阶段,批发市场正在升级,品牌营销日臻成熟,品牌主导销售已形成气候。“自主童装品牌已占据国内市场的主流。”

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